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迪斯尼品牌成人裝上市推廣活動案
作者：陳玉梅 時間：2008-4-20 字體：[大] [中] [小]
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活動背景：
迪斯尼公司根據(jù)大量的市場調(diào)研及研究發(fā)現(xiàn)，公司的產(chǎn)品不僅受到廣大的兒童朋友的青睞，同時也受到年青一族青年朋友的喜歡。由此油生問題，迪斯尼產(chǎn)品的目標客戶群真的就只能是兒童嗎？通過相關(guān)市場信息來看，迪斯尼的產(chǎn)品在年青一族中，也同樣收益很多，并此這類人群的消費能力以及消費數(shù)量永遠比兒童的高。說明迪斯尼的產(chǎn)品消費中相當一部分是年青一族了，公司為了更好的服務于這一族人群，在產(chǎn)品進行了不斷的創(chuàng)新，并跟據(jù)年青一族的性格特征，開發(fā)并研制了，合適于年年青一族的最新產(chǎn)品。并于國慶黃金周正式新品促銷在各專買店正式起售，此次的新品包括（時尚運動服飾、休閑鞋、公仔）。
活動思路：
為了及時了解和把握好時尚運動流行趨勢以及年青一族的消費需求，迪斯尼公司通過形式多樣的，并與多家時尚運動品牌企業(yè) 不斷的研究，為進一步推進迪斯尼品牌形象，樹立品牌的延伸的個性特殊，提高品牌的認知度以及品牌美譽度，拉進品牌與目標受眾之距離，把品牌宣傳市場細化，更有針對性地結(jié)合目標群體特性進行服務。十月份是一個假日消費推動的消費高潮點，此次活動要促進迪斯尼新產(chǎn)品的銷售量制高點.
活動目的：
1、豐富年青一族國慶娛樂生活；提升迪斯尼品牌運動休的時尚觀念。
2、以 “情侶對對碰、驚喜連連來”吸引目標受眾。
3、深入了解品牌，深化了解服務，結(jié)合營銷提升銷售和服務。
4、引起目標群體關(guān)注，從感知的了解到感性的參與。
5、從國際化的迪斯尼給消費者帶來的好處，訴求迪斯尼給消費者帶來生活品質(zhì)升級及娛樂享受。
6、通過全國性的促銷活動提升迪斯尼新產(chǎn)品在十月份的銷售量活動主題：
A、情侶對對碰
B、全民奧運，全民娛樂
情侶對對碰：
主題：“情侶對對碰、驚喜連連來”
活動時間：2007年09月20日—2007年10月31日
活動對象：15-25歲（年青一族）
活動表現(xiàn)形式：
1、各專買店展示公司新品，并取名為“粉色浪漫”系列 。
2、各專買店開展“情侶對對碰”專題活動。
3、活動后繼可以參加抽獎，有機會參加下次舉辦的“全民奧運、全民娛樂”
4、投票選舉
1、情侶們凡是在活動期間購買“粉色浪漫”系列產(chǎn)品，即可獲得迪斯尼公司專門制作的情侶公仔一雙，以做為情侶們的愛情見證，值得情侶們。做為記念品保留、收藏。并可以在“情侶雙人卡上詳細填寫資料，有機會參加抽獎活動以及以可能成為下屆”全民奧運、全民娛樂“的參賽資格。
2、不是情侶的，凡是在活動期間購買“粉色浪漫”系列產(chǎn)品，即可獲得迪斯尼公司專門制作的情侶公仔一個，并在“情侶單人卡上詳細填寫資料，即可參加有機會參加抽獎活動以及征得消費個人同意--公司情侶配對，配對的兩方同意也可成為下屆”全民奧運、全民娛樂“活動的參賽資格。
3、下屆”全民奧運、全民娛樂“以大眾投票評選產(chǎn)生
促銷方式：
1、將消費者填寫的“情侶對對配卡”分類，將已是情侶的雙人卡放在一起抽獎，將單人單卡的放在一起，我們將所有的單卡進行配對組合。再參加抽獎。采用搖獎的形式抽出幸運者可獲贈相應的迪斯尼精品，獲獎者占總參加人數(shù)的1%。
2、沒有獲獎的消費者，可獲贈不同產(chǎn)品的精美的“時尚流行專輯”*。
“時尚流行專輯”依產(chǎn)品分為幾個不同的類別，分類詳細介紹該種著裝相關(guān)常識和選購和搭配常識，并對迪斯尼各類產(chǎn)品進行詳細的介紹，使“時尚流行專輯”即成為一種有效的工具書，著裝知識的方面提升迪斯尼消費者的生活品質(zhì)，又成為迪斯尼產(chǎn)品的DM宣傳手冊。
投票方式：
短信投票：
客戶發(fā)送短信“情侶代號”發(fā)至到公司電話（待定），即可以參與活動
投票
網(wǎng)站投票：
客戶直接登錄網(wǎng)站專區(qū)進行投票，投票需要進行注冊，系統(tǒng)下行驗證碼
進行客戶身份驗證，利用頁面提醒客戶投票成功。
投票規(guī)則：一個人只能給其中一對你認為最搭配的情侶投票。
全國各專買店布置建議：
1、全國各專買店進行統(tǒng)一活動特色布置
Ａ、（如可以把情侶公仔以做為珍品竄成心型掛在櫥窗上，讓進往客人一眼就能被觸動、被吸引）
Ｂ、把情侶公仔單個用彩條系在櫥窗模特的脖子上，做為項鏈配帶。
2、店內(nèi)宣傳告知工作同步進行。
活動行程：（待定）
活動總結(jié)：
通過十月份的活動，使消費者認識到迪斯尼這樣一個國際化的品牌將，通過趣味橫生的活動來提高迪斯尼品牌效應，加深目標消費者對品牌的認可度。
姓名：陳玉梅 聯(lián)系電話：13400542272 QQ：331809440